Xu hướng nội dung video trong thời đại AI

Tác động của công cụ tìm kiếm AI đến hành vi người xem

Sự xuất hiện của các trợ lý tìm kiếm dựa trên AI như ChatGPT hay Google Gemini đang thay đổi cách người dùng khám phá thông tin. Theo Google, tính năng “AI Overviews” cho phép người dùng nhận được câu trả lời tóm tắt và sau đó dẫn link đến nội dung chi tiết; kết quả là người dùng tìm kiếm nhiều hơn và hài lòng hơn với kết quả. Các nghiên cứu từ Semrush cũng chỉ ra rằng trong kỷ nguyên này, thành công của người sáng tạo đòi hỏi phải chuyển trọng tâm từ tối ưu SEO truyền thống sang tạo ra nội dung hỗ trợ học tập, giải quyết vấn đề và sáng tạo cho người xem. Nói cách khác, người xem ngày càng tin tưởng vào các nền tảng AI để có thông tin nhanh, do đó nội dung video trên YouTube cần chú trọng chất lượng, tính hữu ích và khả năng được AI tổng hợp, trích dẫn cho người dùng.

Các loại nội dung video thịnh hành nhờ AI

Một ví dụ điển hình là chiến dịch #WorldWithoutNature của WWF, trong đó AI được dùng để tạo ra hình ảnh minh họa thế giới “không có thiên nhiên” đầy ấn tượng. Trên YouTube, xu hướng nội dung nhờ AI rất đa dạng, bao gồm:

• Kênh YouTube “vô danh” do AI điều hành: nhiều nhà sáng tạo sử dụng ChatGPT để viết kịch bản, công cụ giọng nói nhân tạo (ví dụ ElevenLabs) lồng tiếng cho nhân vật ảo, và AI tạo ảnh (MidJourney, DALL-E) kèm dựng video (RunwayML). Kết quả là những video hoàn toàn không có mặt người thật vẫn thu hút hàng triệu lượt xem.

• Avatar và influencer ảo do AI tạo: các nhân vật ảo (VTuber, host ảo) đang trở nên phổ biến trên mạng xã hội, được thiết kế với cá tính và khả năng tương tác như đại sứ thương hiệu hay bình luận viên, phục vụ nhu cầu giải trí và giới thiệu sản phẩm. Những nội dung này không chỉ gây tò mò mà còn mở rộng phạm vi tiếp cận đa nền tảng.

• Video minh họa bằng hình ảnh AI: sử dụng hình ảnh tạo bởi AI để kể chuyện hoặc giải thích nội dung. Ví dụ chiến dịch trên đã dùng hình AI minh họa sinh động để kích thích nhận thức bảo vệ môi trường. Các clip loại này thường sử dụng hình ảnh, đồ họa do AI sinh ra nhằm truyền tải ý tưởng nhanh gọn, trực quan.

• Video kiến thức ngắn và giải thích bằng AI: khán giả ngày càng ưa chuộng các clip ngắn, cô đọng, tập trung truyền đạt kiến thức hoặc phân tích sự kiện. Một khảo sát cho thấy 54% người xem thích nghe bình luận, giải thích của người dẫn kênh hơn là xem chính sự kiện. Trên nền tảng Shorts hay TikTok cũng xuất hiện nhiều video dạng này, tận dụng AI để tổng hợp nhanh thông tin và thu hút người xem trẻ.

Sử dụng AI tối ưu hóa quy trình sản xuất nội dung

• Nhiều nhà sáng tạo đã tích hợp AI vào hầu hết các bước làm video. Ví dụ, công cụ như ChatGPT và DALL-E giúp xác định chủ đề, viết kịch bản và tạo hình ảnh, trong khi các công cụ AI giọng nói (text-to-speech) và phần mềm dựng hình (RunwayML, Pictory, Synthesia) cho phép sản xuất video nhanh chóng. Thực tế, “nhiều kênh YouTube tự động” đang được điều hành chỉ nhờ AI để thiết kế thumbnail, viết kịch bản, tạo giọng nói và dựng video rất nhanh chóng. Theo nghiên cứu, AI còn hỗ trợ hậu kỳ (ví dụ nâng cao chất lượng hình ảnh, chỉnh định dạng nội dung) và gợi ý tiêu đề, phụ đề. Các công cụ AI hiện nay đã giúp rút ngắn đáng kể thời gian làm video: một số công cụ như Synthesia hay Pictory có thể tạo video quảng cáo chỉ trong vài phút thay vì mất cả tuần như trước đây.
• Không chỉ vậy, AI còn trợ giúp tối ưu SEO cho video: các công cụ AI phân tích dữ liệu lớn để gợi ý từ khóa, tiêu đề và cấu trúc nội dung nhằm cải thiện khả năng xuất hiện trong tìm kiếm. Nhờ vậy, nhà sáng tạo không cần tốn nhiều thời gian nghiên cứu thủ công; thay vào đó, AI sẽ đề xuất ý tưởng, tối ưu nội dung, giúp video dễ tiếp cận người xem hơn và tăng tương tác hiệu quả.

Chuyển đổi định dạng nội dung: từ dài sang ngắn, từ giải trí sang kiến thức nhanh

• Trong những năm gần đây, YouTube và các mạng xã hội ưu tiên nội dung ngắn để giữ chân người xem. Ví dụ, YouTube Shorts đang phát triển mạnh: nhiều nhà sáng tạo đạt được hàng trăm ngàn đăng ký chỉ sau vài ngày nhờ video shorts. Theo Google, Shorts hiện ghi nhận hơn 70 tỷ lượt xem mỗi ngày, vượt cả TikTok và Instagram Reels về lượng truy cập. Điều này cho thấy xu hướng người dùng muốn tiếp cận thông tin nhanh, gọn qua video ngắn.
• Song song đó, khán giả cũng đặt trọng tâm vào tính giáo dục và hữu ích: họ muốn xem những clip giải thích, bình luận ngắn gọn. Khảo sát của CleverAds/Virtue cho biết 54% người xem thích nghe người dẫn kênh giải thích và bình luận sự kiện hơn là xem trực tiếp sự kiện đó. Kết hợp với xu hướng video ngắn, điều này thúc đẩy các video cung cấp kiến thức nhanh (như news clips, video giảng giải) lên ngôi. Thay vì tập trung hoàn toàn vào giải trí, các kênh đang mở rộng sang nội dung mang tính thông tin, giáo dục cao trong format ngắn để phù hợp với nhu cầu “thông tin liền tay” của khán giả.

Dự báo xu hướng tương lai: Cá nhân hóa và video do AI tạo hoàn toàn

• Trong tương lai, AI hứa hẹn đưa tính cá nhân hóa lên một tầm cao mới. Công nghệ AI có thể phân tích dữ liệu hành vi người xem và tự điều chỉnh nội dung phù hợp với sở thích cá nhân. Nhờ đó, mỗi người dùng sẽ có trải nghiệm khác nhau: video được tạo hoặc đề xuất dựa trên lịch sử tương tác và mục tiêu cụ thể của họ. AI giúp kết nối sâu hơn với khán giả khi tùy biến thông điệp và phong cách trình bày cho từng nhóm đối tượng.
• Bên cạnh đó, khả năng tạo video 100% tự động sẽ tiếp tục được mở rộng. Đã có kênh YouTube hoàn toàn “faceless” (không bóng người), nơi toàn bộ nội dung do AI làm chủ: ChatGPT viết kịch bản, công cụ giọng nói nhân tạo lồng tiếng, AI tạo ảnh dựng cảnh và phần mềm AI dựng phim hoàn thành sản phẩm cuối. Khi các mô hình sinh video AI tiên tiến hơn, việc sản xuất nội dung hoàn toàn không cần con người tham gia sẽ trở nên khả thi. Tóm lại, AI không chỉ hỗ trợ con người sáng tạo nhanh hơn mà còn tự trở thành nhà sản xuất nội dung – thế hệ video do AI tạo ra sẽ ngày càng nhiều, cá nhân hóa sâu sắc và phản ánh xu hướng giải trí, kiến thức của từng người xem trong tương lai gần.

Nguồn tham khảo: Các báo cáo và bài viết gần đây trên YouTube Blog, Google Blog, cũng như nghiên cứu và thống kê của các tổ chức như Semrush, CleverAds và các chuyên gia AI đều ghi nhận các xu hướng trên